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电商成“鸡肋”? 家具企业被迫转战电商

来源:九正建材网    时间:2015年6月30日 我要评论
[提要]随着行业发展趋势,众多家具企业都开始“触电”,电商之路并不好走,但是企业又不得不走,只坚持传统模式,迟早都会被这个时代所淘汰,据市场调查,众多企业推出的电商成为了限制企业发展的鸡肋,这是什么原因呢?
    随着行业发展趋势,众多家具企业都开始“触电”,电商之路并不好走,但是企业又不得不走,只坚持传统模式,迟早都会被这个时代所淘汰,据市场调查,众多企业推出的电商成为了限制企业发展的鸡肋,这是什么原因呢?     家具企业被迫转战电商     近几年,家具等一些家居企业纷纷转型触电互联网,建立网上旗舰店,拥抱互联网,想要在网上市场杀出一片天地来。然而,很多电商是人人都在说,其实做的还在少数。业内人士认为,家具企业从最初的抗拒到主动拥抱互联网,态度的转变颇有一些迟钝。     据悉,这几年家具等卖场客流量减少,购买量大大减少,同时受到房地产的影响和互联网的冲击,导致实体店内销量大大减少,加速了家具行业拥抱互联网的速度,都期望通过互联网来增加成交量。某家具卖场电商人士表示,其实网上商城是实体卖场的补充,也是跟随大时代的趋势。     家具电商成了“烧钱工具”     电商其实不是一个新鲜事物,近年以来,在行业内已经炒得火热。这些电商企业面临着同一个问题,电商是非常烧钱的,到底什么时候才能够盈利呢?据消息人士称,京城某知名家具卖场的电商运营两年多来,至今一直处于赔钱的状态,其电商负责人向集团伸手要钱已成为常态。业内人士表示:垂直家具电商存在严重的问题。不盈利的模式,就算再雄厚的资本也扛不住烧钱的速度。     另一方面,平台型电商由于能满足用户一站式购物的需要,在黏性上比垂直电商具有先天优势。而家具等产品除了部分易耗品外,绝大部分都是消费周期较长的产品,而且重复购买周期长,就算能凭借口碑带来二次消费,也很难形成持续的黏性,只能通过市场投放吸引新用户,但其市场成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具卖场电商基本养在深闺无人知。     家具企业转战电商要谨慎     电商对于家具企业来说究竟是“良药”还是“毒药”,现在评议起来为时过早。家具行业协会有关专家表示,家具用品是特殊商品,在配送和安装上存在着行业特殊性质。与传统卖场相比,家具电商的产品在配送中需要与物流有效对接,在安装方面也需要当地的经销商配合完成,电商不能成为只卖产品,不卖服务的商家,线上线下需统一。     虽然,电商在一定程度上有很大优势,但是发展还不是很成熟,所以,家具企业转战电商还有很长的路要走,因此,不管是在产品本身的打造还是平台的宣传上,家具企业都要加以重视。
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